谈到最懂得中国消费者的豪车 ，那莫过于奥迪了。作为最早进入中国市场的豪车品牌
，中国市场赋予奥迪太多的传奇色彩，同时给奥迪品牌设定了一个很好的人设 ，那就是“官车”！这对于善于表现和显露的中国消费者
，奥迪无非给了他们一把“装X神器 ”，完美契合了中国消费者的喜好“面子
” ，显露“地位”等消费需求 。

一直以来
，奥迪品牌全球销量增长点都在中国市场，也是奥迪品牌最大的海外单一市场
。而对于奥迪品牌在中国市场的人设 ，可以说是塑造得非常成功。近几年来，奥迪品牌加大了新车投入中国市场的脚步
，多款重磅车型也迎来换代，这将极大激发奥迪品牌的品牌活力和销量的提升 。

面对着奔驰和宝马品牌的强强打压 ，奥迪需要重新布局中国市场（与上汽合资）
，加快新车的投产，提升销量 ，增强品牌影响力和营销
。那么
，在今年的广州车展，奥迪品牌携旗下众多车型登陆广州车展 ，这其中的亮点车型当然是全新奥迪A3。

全新?奥迪A3最大亮点莫过于外观变化和内饰变化 。全新奥迪A3整体风格上变得更加运动和年轻化
，还有就是拥有一种年轻人所追求的精致感
。

全新奥迪A3的前脸设计采用了更加锋利和立体的线条来勾勒和体现奥迪A3更年轻化和运动化，大面积“六边形 ”格栅 ，独具一格的雾灯格栅
，加上造型酷炫的前大灯设计，将整个奥迪A3品牌辨识度提高了不少。

全新奥迪A3的车侧保持较为简洁的设计 ，双腰线的设计使得全新奥迪A3的视觉效果更具张力，而尾部则是采用全新的尾灯设计
，其点亮的效果非常好看 。全新奥迪A3三厢版则是在车尾设计有小小的“小鸭尾
”，让全新奥迪A3更具运动感。

全新奥迪A3依旧有两厢版和三厢版 ，两厢版保持较为紧凑的设计
，而三厢版的全新奥迪A3则是进行了加长处理，而车尾的标识也改成了“A3L”车身尺寸的变化则是两厢标轴版长宽高分别为4343mm/1815/1458mm ，轴距2630mm
。三厢版长宽高分别为4548（4554）/1814/1429mm
，轴距2680mm，相比老款车型在轴距方面加长了51mm。

内饰上则是采用了奥迪品牌全新设计 ，将彻底贯彻“年轻
，运动，科技 ”三个主题 。全新奥迪A3内饰设计相当有层次感 ，而中控屏幕的方向也设置成了朝向驾驶员
，液晶屏幕+液晶仪表成为了全新奥迪A3的科技标配，电子挡把的运用将全新奥迪A3的科技感提升了不少
。

在动力平台方面 ，全新奥迪A3依旧采用大众MQB平台打造，对于中期改款的全新奥迪A3来说
，前期将会依旧使用1.4T发动机作为主力动力，配搭一台7速双离合变速箱；后期 ，全新奥迪A3将会有2.0T发动机版本和1.5T发动机版本（EA211?EVO）。

全新奥迪A3的改变不止如此
，还玩起了明星限量版的营销方式，将年轻群体的生活方式和娱乐文化认知很好的结合了起来 ，通过明星签名限量版的方式将全新奥迪A3通过娱乐认知和认同的方式引起年轻群体的共鸣
，很显然，全新奥迪A3要大赚特赚年轻群体的钱 ，观念和认知必须站在年轻消费者的“统一战线
”上 。

全新奥迪A3推出“王一博签名限量版”是为了很好与年轻群体打成一片
，一是从文化方式上和年轻群体寻找共同点，二是很好将全新奥迪A3做了更加多样化的车款划分 ，覆盖更多的年轻消费者
。

对于全新奥迪A3推出限量版
，是将车型彻底年轻化的重要一步，要想赚得年轻消费者的钱 ，就必须与年轻消费者“三观一致 ”，从文化认知
，生活认知以及娱乐认知上彻底征服年轻消费者，这样 ，全新奥迪A3才能在年轻群体中站稳脚跟。

全新奥迪A3的亮相
，可以说是惊艳了所有人，因为 ，很多的人都不曾想到
，原来，奥迪品牌也能做得如此年轻和精致 ，这一认知正逐渐改变着国内消费者对奥迪品牌的看法 。奥迪品牌的年轻化可以是在BBA豪华品牌里做得足够成功的
。

说奥迪品牌的年轻化战略的成功是有道理的。我身边的一位在新浪微博做运营策划的女性朋友
，有次问她，“你最喜欢哪个汽车品牌 ，或者你买车会选择买哪个品牌？”接下来她的答案出乎我的意料
，原本我以为，女生会选一些比较精致的车型 ，像宝马品牌，MINI品牌以及马自达品牌等
，她回答到：“奥迪
”！

可以说，奥迪品牌的年轻化是成功的 ，不像奔驰品牌的年轻化做得有点让人接受那种突如其来的“年轻化”
，可能奔驰品牌本身就不适合转变这种年轻化的风格，因为奔驰品牌给人的认知一直是成功人士和富豪大叔那种稳重和气派的印象 ，并且在品牌的“气派和气势 ”上少了几分那种“富贵感
” 。

全新奥迪A3与其他奥迪车型不同的是
，全新奥迪A3直接面对的是年轻群体，满足年轻群体追求品牌化和精致的需求 ，并且全新奥迪A3作为奥迪品牌入门级的紧凑型轿车
，显然也是为了更多金的年轻群体而来
。

全新奥迪A3的年轻化和精致化，对于奥迪品牌的转型非常重要 ，这是年轻群体认识奥迪品牌的一个重要平台和窗口。

全新奥迪A3的改款升级
，使得这款豪华紧凑型车更加像年轻消费者靠拢，也使得这款入门级豪华车得到了更多年轻消费者的认同和喜欢 ，很明显，这次中期改款的全新奥迪A3
，要来赚年轻群体的钱啦，你们准备好“掏腰包”了没！

本文来源于汽车之家车家号作者 ，不代表汽车之家的观点立场 。

全新奥迪A3 Sportback：动感精致的设计理念弥漫全车

2020年是明星网红迅速崛起的一年
，一线流量明星也创造了巨大的商业价值，全新?奥迪A3L正是看准了这样的时机 ，邀请当红明星王一博代言
，更是推出了王一博联名限量款（指导价268，500元） ，估计有些小迷妹已经迫不及待的下单了
，这样的品牌营销做的还是相当成功的。对于90后年轻群体来讲，对于奥迪这个豪华品牌也非常认可 ，全新奥迪A3L这次看好了国内市场的需求——加长轴距
。外观更犀利、空间更大 、内饰更科幻的它
，还是你最爱的那台奥迪吗？

能够称之为全新，那变化最大的当属外观了 ，最让人印象深刻的便是有着锋利折角的灯组造型，矩阵式大灯作为选装的配置
，这样的设计跟运动版的外观更协调一些，前格栅采用RS风格的蜂窝样式 ，两侧的进气口也有镰刀一样的电镀色装饰
，再加上全新设计的风火轮式五辐运动轮毂，显得格外有攻击性。

全新奥迪A3L加长了轴距之后 ，车侧线条比例更美了
，翼子板上还有专属S-LINE的标识，整个车身有一种向前俯冲的姿态 ，侧身腰线也更加复杂
，光影变化更加丰富 。而且，为了满足不同消费者的购车需求 ，国内版本依然推出三厢和两厢版本
。三厢版的长宽高分别为4548/1814/1429毫米
，轴距为2680毫米；两厢版的长宽高分别为4343/1815/1458毫米，轴距为2630毫米。

如果说我选的话 ，我更倾向于这台两厢版的，这样的车身更符合钢炮的定位
，哪个年轻消费者不是想着要疯狂一把呢？

尾部最显眼的还是全新设计的尾灯，箭头样式的造型十分战斗 ，还有上翘的小鸭尾设计
，尾部排气的镀铬装饰十分引人注目，但是“假排气 ”依然让人感到不爽 。

令人遗憾的是 ，国内全新的奥迪A3L使用的发动机依然是EA211的1.4T涡轮增压发动机
，匹配7档双离合变速箱，这与八代高尔夫还是保持一致 ，并没有用上国外那套EA211?EVO的1.5T涡轮增压发动机
，作为世界上最大的消费市场，对中国消费者有点过于不重视了
。

不过 ，内饰还是用上了全新的家族设计语言
，大尺寸的全液晶仪表和触控式中控屏，小巧的电子档杆都让人爱不释手 ，在仪表盘两侧还出现了两个对称的出风口，设计十分前卫
，副驾驶采用贯穿式的出风口造型。座椅方面，高配车型依旧是高级的Alcantara材质 ，坐上去十分舒服 。

新加入的中控触屏导航功能变得简单易用
，车机的反应速度十分灵敏，菜单逻辑也比之前清晰很多 ，也因此取消了此前档把区域的MMI控制旋钮
，现在的MIB?3模块化信息娱乐系统，计算能力是现款MIB?2的十倍
。而且可以支持WiFi连接 ，手机控制车辆
，手机互联等一系列功能。

全新奥迪A3L上小巧的电子档杆还是十分入眼的，体积更小 ，镀铬装饰也更有质感
，相信女性车主会十分喜爱这样的设计 。P档是一个按键设计，在右边有一块很小的圆形触摸板 ，控制音乐上下曲目和静音，在前方有放置手机的空间
，还有两个充电接口，对于充电便利性也考虑的很到位
。

当然 ，入门级豪华轿车的竞争也相当激烈
，全新奥迪A3L的竞争对手也不是吃素的，奔驰A级也是一个热门的车选 ，三叉星的大标
，星辉中网，再加上轿跑样式的车侧线条 ，使得它拥有许多热衷粉丝。不过
，全新头灯的设计我认为是失败的，有点韩国设计风格 ，不够大气
，1.3T的发动机动力也在一般的水平，这个车标就显得更值钱了 。

奔驰的内饰不得不说还是十分优秀的 ，相比起全新奥迪A3L的科技化座舱，它的内饰更显高贵豪华
，镀铬装饰用的恰到好处，座椅调节依然设计在了门板上 ，大连屏设计
，钢琴烤漆的面板，都让你在视觉上有更豪华的感受。

面对同级别产品的竞争 ，全新奥迪A3L在国内市场品牌认知度达到了
，消费者更关心的是价格，譬如老款车型低至15万左右的最终售价 ，对于许多想购买入门级豪华轿车的消费者而言是有极大诱惑力的
。全新奥迪A3L这次加长轴距也是对国内市场的一种态度
，老百姓就是喜欢大空间，外观和内饰升级都蛮大 ，但是动力上却没有任何变化
，说明它的主要用户群体还是女性车主，只要好看就足够了 ，相信加上日后巨大的优惠力度，这款车型还是那个最火的入门级豪华轿车。

本文来源于汽车之家车家号作者
，不代表汽车之家的观点立场 。

全新奥迪A3?Sportback历经四代更迭，实现了外观
、内饰设计的全面焕新 ，以及数字化和智能互联的全面升级
。

新车采用全新立体雕塑造型理念
，整体采用直线和折线线条，前脸采用比上一代更宽大的六边形格栅框架和具有奥迪特色的蜂窝状进气格栅 ，车身侧面一条犀利鲜明的棱线从前大灯经过翼子板和车门一直延伸到尾灯
，和尾灯造型及后备箱棱线融为一体，整体车身棱线呈环绕式 ，车身侧面车门呈现凹陷式造型
，形成大面积光影阴暗面，前后轮拱处两条折纸式棱线 ，更加凸显轮拱的立体感。轮廓线饱满有张力
，尤其引擎盖延伸前格栅的两条凸起的棱线，使车身造型的整体性运动感和张力更加突出 。

凌厉的的大角度折角腰线从前大灯外角一直延伸到后尾灯 ，矩阵式LED大灯和弯曲的日间行车灯与腰线融合相连
。日间行车灯内含一个像素矩阵，由按3X5排列的LED灯光点阵组成
，营造专属的灯光标识，给予全新A3风格更加鲜明的高辨识度。

内饰方面也延续了这种动感精致的设计理念：包括全新设计的的换挡拨片、铝制嵌条 、醒目的门内把手以及镶嵌10.1英寸触控屏的玻璃感黑色面板和全数字仪表和虚拟座舱 。

全新奥迪A3?Sportback的内饰设计借鉴兰博基尼内饰设计风格 ，实现环绕式驾驶者导向的设计风格
，标配头枕一体式运动座椅，运动质感十足
。新车全系标配10.1英寸触控大屏及全高清数字仪表板 ，升级版的大屏尺寸可达12.3英寸
，还可选配抬头显示系统。此外，豪华型还标配30色内饰氛围灯 。

全新奥迪A3?Sportback搭载由第3代模块化娱乐平台?MIB?3驱动的多媒体交互系统 ，可实现第三方App各种互联功能的支持
。

全新奥迪A3?Sportback全系标配电动尾门
，这也是细分市场都有的产品亮点，同时根据不同的客户需求 ，可选配脚踢感应开启和关闭后备箱功能。

动力方面
，全新?奥迪A3?Sportback搭载1.4?TFSI发动机，最大输出功率为110千瓦（150马力） ，峰值扭矩?250?Nm，综合油耗5.8L/100公里 。匹配的7速S?tronic双离合变速器
，可将充沛动力，高效传输至车轮 ，此外
，还提供5种驾驶模式的选择，驾驶员可通过线性换挡杆或方向盘换挡拨片控制自动变速器的基本功能。

本文来源于汽车之家车家号作者 ，不代表汽车之家的观点立场
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